Como definir metas comerciais para a indústria farmacêutica em um mercado em transformação?
Definir metas comerciais na indústria farmacêutica não deveria significar simplesmente acrescentar 10%, 15% ou 20% ao faturamento do ano anterior. Esse método pode até ser simples de aplicar. Entretanto, ele ignora uma questão fundamental: o mercado que a empresa terá pela frente não é necessariamente o mesmo mercado que gerou o resultado passado. Isso é […]